Le référencement naturel Google inclut le référencement local, qui vise à optimiser la visibilité d’une entreprise sur les résultats de recherche liés à une localisation géographique précise. Utiliser le SEO local permet donc d’améliorer son classement dans les recherches locales.

Le référencement local : de quoi s’agit-il ?

Le référencement local est une variante du SEO qui vise à améliorer la position de votre site lorsqu’un internaute effectue une recherche liée à une localité précise. Google s’efforce de fournir des résultats ultra-personnalisés pour l’utilisateur, axés sur la qualité, la rapidité et le confort de navigation. Découvrons ensuite le rôle d’une agence de référencement local.

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Le rôle d’une agence SEO local

Pour assurer une bonne visibilité et un bon positionnement de votre site web dans les résultats de recherche, le référencement local est la meilleure solution. Il est donc conseillé de faire appel à une agence de référencement local qui vous garantira une meilleure visibilité sur Google et vous permettra d’atteindre plus facilement vos clients potentiels à proximité.

Pourquoi recourir à une agence SEO local ?

L’optimisation du référencement local demande :

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  • une connaissance approfondie des techniques SEO 
  • des outils tels que Google My Business et Maps

Il est donc essentiel de savoir identifier les bonnes actions à mettre en œuvre en fonction du profil de l’entreprise, de ses besoins et de son secteur d’activité. Dans ce cadre, il est préférable de faire appel à un spécialiste en référencement local afin de définir une stratégie adéquate.

SEO local : quels sont les avantages pour l’entreprise ?

  • Etre visible sur Google Maps,
  • Permet d’augmenter les opportunités de conversion grâce à un trafic de qualité,
  • Un affichage plus rapide : moins de concurrents et plus d’opportunités d’apparaître sur la première page,
  • Ciblage ROPO (Research Online, Purchase Offline),

Il s’agit des utilisateurs d’Internet qui achètent hors ligne des produits et des services dont ils ont été préalablement informés en ligne. Les internautes achètent le produit en personne chez un détaillant après avoir reçu les informations en ligne. En outre, 88 % des utilisateurs ayant saisi une requête locale ont visité le magasin concerné dans les 7 jours.

  • Se différencier de ses concurrents sur le web de nombreuses entreprises se limite à une stratégie nationale de référencement et n’ont pas encore abordé les références régionales ou sectorielles.
  • Permettre un positionnement pour des mots-clés différents de ceux des stratégies nationales de référencement. Il augmente la portée de la signification et par conséquent la visibilité de l’entreprise.
  • Augmenter la visibilité et l’e-réputation locale. Les activités communautaires telles que les articles sur des sujets locaux et les avis des clients peuvent permettre de construire une solide réputation dans une zone de chalandise définie.
  • Le référencement local est étroitement lié à la recherche vocale et mobile. L’explosion de ces modes de recherche rend le référencement géolocalisé de plus en plus indispensable. Le référencement local est un puissant moyen d’accroître la visibilité et, au final, la croissance de toutes les entreprises ayant des clients dans une zone de chalandise bien définie.

Les bases nécessaires pour optimiser sa présence locale

  • Optimisation du contenu,
  • Utilisation de données structurées,
  • Mise en place et optimisation des inscriptions à Google My Business,
  • Obtention d’avis de clients,
  • Développer un site adapté aux mobiles,
  • Optimisation des backlinks en fonction des normes locales.